Toyota classée marque mondiale la plus « verte » par Interbrand pour la seconde année consécutive
Toyota conserve la tête du second rapport annuel « Best Global Green Brands », publié le 26 juin 2012 par le groupe de conseil Interbrand. Cette étude évalue le décalage entre la perception par le public des performances environnementales d’une marque (son « image verte », en somme) et la réalité des faits, en s’appuyant sur les données publiques disponibles.
D’après cette analyse, la réussite de Toyota tient au fait que l’entreprise a su maintenir l’environnement au cœur de ses priorités managériales. Autre illustration du succès de l’entreprise, Interbrand cite aussi l’évolution du premier modèle Full Hybrid de série au monde, la Toyota Prius, devenue une famille complète quinze ans après son lancement initial.
Les ventes mondiales de véhicules hybrides du constructeur ont franchi le cap des quatre millions à fin avril 2012, dont 430 000 environ en Europe et 53 000 en France. Selon les prévisions de Toyota Europe, la proportion de véhicules Full Hybrid Toyota et Lexus devrait passer des quelque 10 % actuels à 14 % en 2012 en Europe et de 13 % en 2011 à 20 % en 2012 en France.
Lancée cette année, la famille Toyota Prius se compose en Europe de la Prius elle-même restylée cette année, du nouveau monospace sept places Prius+ et de la Prius Rechargeable – autant de voitures qui permettront à un large éventail d’automobilistes de profiter des atouts écologiques du modèle. La révolution silencieuse a en outre touché le segment des citadines, avec le lancement récent de la Yaris Hybride « made in France ».
Tout en poursuivant sa quête de l’éco-voiture ultime, Toyota réaffirme sa volonté de placer l’environnement au cœur de ses activités, en réduisant par exemple les émissions carbone dans l’ensemble des processus de la conception à la vente. L’entreprise cherche également à préserver les ressources naturelles par la valorisation et le recyclage des matériaux.
L’édition 2011 du “Rapport développement durable” de Toyota, présentant les mesures prises en ce domaine par ses sites européens, est téléchargeable à l’adresse : http://bit.ly/Mr5UDh, et la brochure “Toyota et l’environnement” est disponible ici : http://bit.ly/MVA8yI. La prochaine édition du rapport développement durable paraîtra en septembre.
Note aux rédactions :
Pour en savoir plus sur le rapport 2012 “Best Global Green Brands” d’Interbrand et sa méthodologie d’enquête : http://www.interbrand.com/Libraries/Press_Release/2012_BGGB_Press_Release_Final.sflb.ashx