Toyota, la marque automobile la plus valorisée au monde
Toyota domine le classement des marques automobiles les plus valorisées, selon les chiffres 2013 des 100 marques les plus puissantes au monde que vient de publier BrandZ™. En s’établissant à 24,5 milliards de dollars (soit 18,6 milliards d’euros), la valeur de la marque Toyota bondit de 12 % par rapport à l’an dernier – l’une des plus fortes progressions du secteur.
Au fil des huit éditions du rapport BrandZ™ – la première datant de 2006 –, Toyota est arrivé six fois en tête du palmarès de l’industrie automobile, et second à deux reprises.
Selon ce rapport, malgré un redressement des ventes automobiles dans certaines régions du monde, ailleurs elles restent inférieures aux niveaux d’avant la crise –ce qui affecte la valeur globale des marques. À l’inverse, les ventes mondiales de Toyota Motor Corporation(1) ont augmenté en 2012 de 22,6 % pour s’établir à 9,75 millions d’unités, ce qui remonte la valorisation calculée cette année pour le groupe.
Autre analyse possible selon BrandZ™ : l’évolution de la valeur des marques du secteur serait en partie liée à l’attirance grandissante des automobilistes pour les véhicules hybrides.
Depuis que Toyota a été le premier constructeur à lancer une voiture Full Hybrid de grande diffusion en 1997, la Toyota Prius, il s’est vendu plus de cinq millions de véhicules hybrides Toyota et Lexus dans le monde. En Europe, ce sont désormais douze modèles hybrides qui sont proposés par les deux marques : les Toyota Yaris Hybride, Auris Hybride, Auris Hybride Touring Sports, Prius, Prius+, Prius Rechargeable, ainsi que les Lexus CT 200h, IS 300h, ES 300h (non commercialisée en France), GS 450h, RX 450h et LS 600h.
Pour sa part, Lexus conserve la 10ème place au Top 10 des marques automobiles les plus puissantes, avec une valorisation estimée à 3,5 milliards de dollars (2,7 milliards d’euros).
Commandité par WPP et réalisé par Millward Brown Optimor, le rapport BrandZ™ des 100 marques mondiales les plus valorisées s’appuie sur des enquêtes menées auprès de deux millions de consommateurs dans plus de trente pays.
Note aux Rédactions :
Plus d’informations sur le « BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2013 » (en anglais) :
http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/brandz-2013/
(1) Les chiffres de ventes du Groupe Toyota Motor Corporation englobent les marques Toyota, Lexus, Hino et Daihatsu.
À propos du classement BrandZ™ des 100 marques mondiales les plus valorisées
Élaboré par Millward Brown Optimor pour le compte des sociétés du groupe WPP, le classement BrandZ™ des 100 marques les plus valorisées au monde en est maintenant à sa huitième édition. Unique en son genre, cette étude associe : d’une part, des mesures du capital de marque basées sur des sondages effectués auprès de plus de deux millions de consommateurs dans le monde et portant sur des milliers de marques internationales – de grande consommation comme de B2B ; d’autre part, une analyse rigoureuse des performances financières et commerciales de chaque société (à l’aide de données fournies par Bloomberg et Kantar Worldpanel), afin d’isoler la part imputable à la marque elle-même dans le chiffre d’affaires de l’entreprise et dans sa capitalisation boursière. La perception d'une marque par les consommateurs joue un rôle essentiel dans l’estimation de sa valeur, car une marque recouvre à la fois des performances commerciales, une offre produits, une clarté de positionnement et un leadership. De plus, ce classement tient compte des variations régionales puisque la contribution d’une marque peut différer sensiblement d’un pays à l’autre – même pour des marques d’envergure véritablement mondiale.